Peer – группы
Peer-группы – это разновидность групповой дискуссии, аналог фокус-группы. Сфера его применения сходна, а отличие состоит в меньшем количестве участников (обычно 3-5 человек), а также в том, что участники peer-группы могут быть изначально знакомы.
Маркетинговое агентство "MEGAPOLIS" рекомендует проводить метод peer-групп, когда предусмотрены сложные по строению и тематике вопросы, и требуется больший контроль модератора над ходом обсуждения.
Информация, полученная в ходе peer-групп, позволяет более глубоко раскрыть и изучить многие аспекты потребительского поведения:
- мотивации выбора;
- покупки;
- отказа от товара
Преимущество этого метода - небольшое количество участников дает возможность детального изучения анализируемой проблемы.
